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RTB的核心價值：從“預測”到“實時掌控” 傳統的展示廣告購買是基於“預測”：廣告主根據以往的資料，平均估算目標群體、投放時間、投放地點，廣告曝光按照廣告主和數字媒體雙方協商的價格售賣。這樣往往會造成部分預算的浪費。實時競價希望透過讓廣告主購買目標受眾群而改變遊戲規則。

當用戶點選一個網頁，就開始實時競價，競價提供使用者瀏覽網頁時留下的Cookies，讓廣告主瞭解使用者特點，有效細分，再考慮到廣告將在網頁的哪個位置出現。

最後競價勝出的廣告主，展示的廣告通常是“定製”的——在正確的時間、地點展現給正確的使用者。 由於更具相關性，實時競價廣告容易吸引使用者的興趣。如果廣告主知道你曾經訪問過他們的網頁，即會在你訪問時記錄你的電腦（IP）。廣告主會在隨後的廣告位競價中付出更高的價格，再次接觸同類的精準使用者。